Anders und nicht artig

Allzu viele Unternehmen bieten ähnliche Produkte oder Dienstleistungen zu einem ähnlichen Preis in einer ähnlichen Qualität. Die Folge: Ein Verdrängungswettbewerb über den Preis. Wer nicht mithalten kann, geht unter – außer diejenigen, die mutig genug sind, bestehende Regeln zu brechen und sich durch Innovationen und Anders artigkeit von der Konkurrenz abzuheben. Denn nicht die Schnellen oder Großen werden den Kampf um den Kunden gewinnen, sondern die Kreativen, denen es gelingt, den Geist und das Herz der Menschen zu bewegen. Dieses Buch zeigt Wege auf, andersartig oder anders artig erfolgreich zu sein und zu bleiben.

Cay von Fournier und Silvia Danne stellen drei innovative Marketing-Modelle vor und geben in mehr als hundert Beispielen aus der Praxis Impulse für neue und anders artige Strategien der Positionierung von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen.

 „Dieses Buch ist Impulsgeber, Eye-Opener und Regelbrechwerk zugleich. Die Autoren befassen sich mit der Positionierung von Unternehmen und Produkten auf erfrischend andere Weise – und liefern dabei wertvolle Hinweise für die Praxis.“
Gerhard Berssenbrügge, Vorsitzender des Vorstands, Nestlé Deutschland AG