Brand Excellence - State of the Art in der Markenführung

Lernen von den Gewinnern!

2. aktualisierte und erweiterte Auflage

In dieser Studie werden die Fallstudien aller 36 Gewinner des Marken Awards wie Ebay, Nivea oder Jägermeister untersucht und evaluiert. Zusätzlich hat Roland Berger Strategy Consultants mit Unterstützung der GfK die fundamentalen Erfolgsfaktoren der Markenführung herausgearbeitet. Die 2. überarbeitete und erweiterte Auflage beinhaltet eine weitere Vertiefung der Leitlinien zur Markenführung sowie neue Case Studies zu den sieben Gewinner-Marken der Jahre 2010 und 2011 (unter anderem Syoss, Lego, True Fruits). „Brand Excellence" dokumentiert den State of the Art der Markenführung und ist eine Quelle der Inspiration für Produktmanager, Markenentscheider und Mitarbeiter in Agenturen.

Rainer Balensiefer/Cristoph Berdi/Prof. Dr. Björn Bloching/Peter Hanser/Dr. André Pohlkamp

Kartoniert, 300 Seiten